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    【家电】新宝股份:摩飞网红爆款迭代的秘密

    2019-04-30 07:21:24 和讯名家 

      ※ 自从2019年3月下旬,摩飞新款榨汁杯推出以来,迅速在小红书、抖音等社交app上成为网红爆款,销售火爆。

      事实上,这并不是摩飞的产品第一次爆红,18年推出的多功能料理锅上市不久就凭借超高的颜值设计、丰富的功能和亲民的价格成为网红爆款。由新宝所运营的摩飞品牌在中国地区的高速成长,产品力的不断提升背后深层原因来自于公司组织架构的变化。

      ※ 拥有创造爆款的基因?——摩飞品牌的前世今生:摩飞品牌从创立开始,就建立了科技感和创意的品牌形象。

      1936年,摩飞的创始人DonalMorphy和CharlesRichards在英国创立了MorphyRichards有限公司。在二战军工的熏染下,摩飞凭借强大的科技含量,迅速的成为了英国小家电品牌之一。2017年11月30日,摩飞与新宝签署了品牌战略合作,在品牌、技术、专利、设计、生产等方面进行资源整合,多个层面展开全方位合作。自此,新宝从摩飞制造代工的供应商,发展成为摩飞中国地区品牌长期授权独家代理商,而除了摩飞品牌以外,研发、设计、制造都完全依赖于新宝不断内生成长的综合实力。

      ※ 新宝自主品牌的试错之路:抓住社交电商渠道的东风:事实上,新宝从制造代工向自主品牌的尝试,在与摩飞深度合作之前就已经开始。

      2009年公司创“Donlim”(东菱)品牌电磁炉产品全线中标家电下乡项目,2010年“Donlim”品牌正式进入东盟市场,2017年1月正式成立“品牌发展事业部”。东菱自主品牌并不算成功的尝试,证明了传统小家电内销品牌发展模式并不一定适合以tob业务见长的新宝。而在东菱品牌发展不及预期后,正逢公司与摩飞达成战略合作的时点,中国的社交电商渠道开始崛起。时势造英雄,抓住小红书、抖音等社交app渠道崛起的东风,摩飞产品迅速蹿红。

      ※ 为什么摩飞拥有不断迭代爆款的能力?

      从2016年来,摩飞先后推出了MR9200、MR9500榨汁机,2019年又迭代更新了MR9600爆款榨汁杯,销量不断创新高。同时,网红爆款多功能料理锅、便携式烧水壶等产品也广受好评。如果说一个产品的爆红可能存在偶然,那么摩飞不断推陈出新创造爆款的能力则已经得到了充分的证明。而新宝创造爆款的能力变化背后,其实是公司在组织架构上的变化。

      ※ 附:新宝股份(002705)2018年报&一季报财务点评:

      公司发布2018年报以及2019年一季报:1)公司2018年实现收入84.44亿元,同比增长2.70%;归母净利润5.03亿元,同比增长23.21%;扣非净利润5.73亿元,同比增长49.96%;分红方案为10股派3.50元,分红率55.8%,股息率2.9%。2)19Q1实现收入18.80亿元,同比增长3.41%;归母净利润0.89亿元,同比增长106.49%;扣非净利润0.72亿元,同比增长100.85%。

      风险提示:地产不景气导致需求放缓;行业竞争加剧导致价格下降

      证券研究报告《家电:新宝股份:摩飞网红爆款迭代的秘密》

      对外发布时间:2019年04月29日

      报告发布机构 天风证券股份有限公司(已获中国证监会许可的证券投资咨询业务资格)

      本报告分析师

      蔡雯娟 SAC执业证书编号:S1110516100008

      罗岸阳 SAC执业证书编号:S1110518120002

      马王杰 SAC执业证书编号:S1110518080001

    本文首发于微信公众号:天风研究。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    (责任编辑:王治强 HF013)
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